瞧一瞧:陶瓷企业推广需避开品牌误区
品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现,广告作为品牌主要推广手段对企业来说尤为重要,企业声誉是好是坏在此一举。企业如何合理科学的利用广告的作用来建设品牌,把好钢用在刀刃上,这需要策略和技巧。
品牌推广并非“高大尚”就好
有不少陶瓷企业过分依赖和痴复古H5模板
迷于广告,认为做品牌就是做广告,品牌等同于知名度,只要舍得大规模的投放广告,就会让消费者耳熟能详,知名度自然就提高了,这样就可以塑造出一个品牌。其实,知名度仅是中国风H5模板
品牌的一部分,品牌是包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的总和。
品牌的塑造离不开广告,但并非像企业主认为的那样广告决定成败。广告有两个目的一是促进销量;二是对品牌资产的积累。单靠广告创造不了品牌,广告也不是万能的。品牌必须经过长期积累,才能在消费者心目中形成一种固有的印象,而大多卫浴品牌尚处于初始积累阶段,定位不明确,不知道自己要什么。很多陶瓷企业在品牌推广上,常常认为必须以大气、优美、上档次的风格,体现出国际化,才能塑造一个大品牌。
品牌并非“护身符”
品牌建设是一个浩大的工程,包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌传播理念、品牌符号、广告、品牌气质的界定等很多内容。商标只是属于视觉形象的一部分,从另一个角度来讲,商标是一种法律概念,它的主动权掌握在企业的手中。而品牌是根植于消费者心智的一种认知,是一种市场行为。可口可乐的总裁就说过,如果可口可乐的工厂在一夜之间烧掉,凭着可口可乐在市场的影响力,第二天就可以在原址上重建一座新厂。这就是品牌的力量,因为可口可乐已获得了社会的信任,它与消费者之间建立了一种无形的契约抖音风H5模板
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品牌的建设不仅是指对广告的投入,还要通过塑造品牌形象和品牌核心理念的提炼和传播,来获取消费者好感,形成品牌忠诚,这是一个浩大的工程,需要我们品牌的维护者小心翼翼、长年累月的苦心经营。如秦池就是一个典型的例子,在当年可谓天下无人不知,可最终还是在这个世界消声灭迹了。这就是品牌的知名度有,美誉度为零的恶劣后果。
相关知识
陶瓷企业推广需避开品牌误区解开“误读”陶瓷企业还需多少品牌战略变革联盟团购提高产销效率橱柜企业更需提升品牌目标定位工程市场橱柜企业还需实现品牌统一地板竞争格局发生改变企业发展需注重品牌建设走出品牌误区橱柜企业需做好定位规划陶瓷企业借势宣传成就大众品牌解开“误读”陶瓷企业还需品牌战略变革陶瓷企业品牌建设需务实求稳积极创新三大品牌误区阻碍卫浴企业发展
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