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大摩下调Twitter评级致股价大幅下跌7

发布时间:2021-01-13 12:12:56 阅读: 来源:灯罩厂家

大摩下调Twitter评级致股价大幅下跌7%

北京时间1月8日早间消息,摩根士丹利(31.52, -0.10, -0.32%)周一发布报告,下调了Twitter(61.46, -4.83,

-7.29%)的股票评级,并认为Twitter在网络广告市场的竞争中可能会不敌Facebook(57.92, 0.72,

1.26%)等竞争对手。受此消息影响,Twitter股价连续两个交易日大幅下跌。Twitter股价周一下跌3.9%,而周二再次下跌7.3%,至61.46美元,但仍远高于两个月前的IPO(首次公开招股)发行价26美元。作为Twitter

IPO的承销商之一,摩根士丹利周一将Twitter股票评级下调至“减持”。摩根士丹利分析师斯科特·德维特(Scott Devitt)表示,相对于Facebook和谷歌(1138.86, 21.54,

1.93%)等竞争对手,Twitter当前的股价相对较贵,但实际上Facebook和谷歌在数字广告领域更有优势。即使Twitter正在大力加强与电视行业的合作,电视广告预算流向互联网的最主要目的地仍是YouTube和Facebook,随后才是Twitter。他目前对Twitter的目标股价为33美元。德维特表示:“随着网络广告市场的竞争日趋激烈,我们建议投资者考虑谷歌和Facebook。这两家公司拥有领先的平台,以及更有吸引力的风险回报比。我们认为,Twitter成功的可能性在目前的发展初期仍远没有得到保证。”市场研究公司eMarketer预计,Twitter在美国数字广告市场的份额到2015年将增长至2.2%,高于去年的1%。而Facebook的份额则将从7.4%上升至9%,谷歌的份额将从39.9%上升至42.3%。近几周,至少已有5名分析师下调了Twitter的股票评级。自IPO以来,Twitter股价大幅上涨,市值则突破了350亿美元。根据彭博社的统计,目前有9名分析师对Twitter的股票评级为“卖出”,12名分析师评级为“持有”,只有6名分析师建议“买入”。德维特在周一的报告中称,Twitter的服务仍有可能无法像投资者预期中一样获得主流用户的接受。他援引皮尤互联网项目的研究称,90%的Twitter用户也使用Facebook服务,而只有22%的Facebook用户在Twitter上保持活跃。Twitter目前拥有超过2.3亿用户,为Facebook的1/5。Twitter希望进一步提升用户数,以吸引市场营销者。德维特指出:“Twitter仍有可能只会是一款小众产品。尽管用户已看到Twitter的易用性,但我们认为,相对于Facebook更易用的服务,Twitter的服务在很大程度上仍相对复杂。”Twitter于去年12月升级了产品,向广告主提供更多方式,基于用户消息中的关键词和互联网浏览记录来瞄准用户。Twitter也采取措施,使网站上的图片更加醒目,吸引希望获得用户关注的品牌。(维金)

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