跳出二次元鬼畜视频为何成品牌营销新宠

在2015年最后的几天时间里，又一个鬼畜视频火了。

事情大致是这样：近日，针对电商品牌达令App与湖南卫视跨年演唱会合作抢口令红包一事，有网友在视频网站发布了一段鬼畜视频，经过社会化媒体传播热度持续发酵，成为本年度又一个爆发的品牌营销鬼畜视频。

回顾2015年就会发现，出现了包括小米雷军、人人车、优信二手车、达令抢红包等一大批风靡社会化媒体的鬼畜视频;而这些鬼畜视频，似乎就在一夜之间，由原来只存在于小众追捧的二次元世界，一跃走进大众视野与主流文化之中，成为众多企业进行品牌营销的新宠。

达令App鬼畜视频截图

优信二手车鬼畜广告截图

雷军《Are you OK》恶搞视频截图

那么，这些具有明显的品牌营销性质的鬼畜视频，到底为何能够引发受众关注?鬼畜视频走红的背后到底具备哪些要素?二次元文化是否会影响未来社会化营销的趋势?

品牌鬼畜视频走红的背后

笔者之所以要在鬼畜视频前面加上品牌二字，就是以此区分两个概念：鬼畜视频与品牌鬼畜视频。从本质上来讲，二者是不同的，前者纯粹以兴趣娱乐为目的，后者则带有营销性质。

在笔者看来，品牌类鬼畜视频之所以能够走红，几乎是同时具备了多个要素，任何一个环节的缺失，都可能导致无人问津。

1、素材以经典影视剧为主

在这些爆红的品牌鬼畜视频中，引用的素材大多以经典的影视剧为主，例如三国演义、西游记、水浒传、天龙八部、还珠格格等，出境频率之高令人咋舌。这些经典影视剧素材的特点便是，收视群体非常广泛，老幼妇孺尽人皆知，从而消除了在观看过程中可能存在的视听障碍。

以达令鬼畜视频为例，其引用相关素材包括了西游记、还珠格格、包青天、三国演义、水浒传、天龙八部等经典影视剧，短短几分钟之内，剪辑镜头次数累计竟然超过百余次;同时，再配合朗朗上口的台词与强烈的节奏感，自然起到了极强的洗脑效果。

2、有效借势热点话题

以优信二手车为例，在中国好声音总决赛之后，无论是媒体还是微信朋友圈，形成了前所未有的刷屏之势。而达令可以借的势能也足够强大。眼下，随着湖南、浙江等各大卫视跨年晚会超强阵容的相继曝光，无数观众被吊足了胃口。尤其是被看做跨年晚会领头羊的湖南卫视，在天猫双11晚会收货超过收视率之后，此次2015-2016跨年晚会更是备受期待。

显然，作为湖南卫视跨年晚会的合作商家，达令也势必要趁着这个东风，才能将社会化传播的口碑效应发挥到最大化。

3、颠覆传统广告认知

鬼畜视频在形式上，改变了以往人们对经典影视人物的固有形象，通过强烈的节奏感与恶搞方式，彻底颠覆了普通用户对传统广告的认知。

这是品牌鬼畜视频能够被广泛接受非常重要的原因，一方面是视频本身极具浓厚的娱乐性，在一定程度上，抵消了用户对广告营销的抵触心理;另一方面，受众目标也非常明确，就是冲着年轻受众用户而去，以恶搞戏谑的玩法打破常规，赢得年轻用户群体。

上面提到的几点，可以说，都是品牌鬼畜视频能够被广泛传播的基础，但是，倘若没有足够的生存土壤与客观需求，鬼畜视频依然只能存在二次元世界中。

鬼畜视频能够从二次元世界中跳出来，跨越阻碍，堂而皇之走向大众视线，其实有着更为深层的原因。

首先，对于从事公关、营销从业者而言，原有以微博、微信为载体的较为单一互联网营销手段，已经难以满足越来越多样化的传播需求，尤其是台网联动愈加紧密，这就需要一种既能够符合互联网特质，又能让电视传播效果最大化的广告形式。

可以说，品牌鬼畜视频的出现，已经是市场营销发展的一个趋势。对于广大的普通用户而言，有拒绝或者选择的权利。对于相关从业者而言，一个好的鬼畜视频，传播效果却可能收获无数眼球。强大的吸睛能力，任谁也难以拒绝。

其次，主流文化与二次元文化之间对抗的弱化。事实上，二次元一词本意是对动漫、游戏等作品中虚构世界的一种称呼，后来，逐渐演变成为对那些行为思想上特立独行，或者非主流人群的一种称呼，多少带有一些贬义的色彩在里面。

某种程度上来讲，二次元文化始终游离于主流文化之外，主要集中在A站和B站，几乎没有真正走进过主流人群的视野。

然而，就是短短几年的时间，伴随着移动互联网的普及与动漫、游戏产业的快速发展，二次元文化开始受到重视，二者之间也逐渐呈现融合之势。不过，对于主流人群来说，接纳二次元文化尚需一个过程，二者之间的对抗的确在弱化，但并没有完全消解。

最后，在网络中逐渐成长起来的90后、00后群体，正成为未来互联网消费的中坚力量，而他们恰恰又是二次元文化最重要的创作群体与目标人群，且数量规模庞大，这种影响无疑是深远的，或将成就互联网下一个千亿级市场。

因此，无论是对于品牌主、营销从业者，还是之于整个行业，二次元文化对于社会化营销趋势的影响与重要性，可谓不言而喻。

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