CNNIC高爽发展移动互联网亟需地域差异化战略

根据CNNIC的数据显示，截至2012年底，中国手机网民的数量已经达到4.2亿；艾媒咨询的数据显示，2012年中国移动电子商务的市场规模为478.6亿元，到2015年预计达到2536.5亿元；艾瑞的数据显示，2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元……随着智能手机的快速普及和移动互联网的发展，聚焦于移动互联网市场方方面面的数据、振奋人心的移动互联网创业范例，不停地向人们展示着无限美好的移动未来。

在漂亮的宏观数据背后，移动互联网的发展却存在着巨大的地域差距。高爽在二线城市使用移动应用的体验真心不敢恭维：某款热门美食应用压根没有收录该城市的任何信息，但实践证明饭馆的菜品不比一线城市很多门庭若市的大饭馆差，这至少说明了当地人对移动美食应用并没兴趣；既然美食应用没法派上用场，具备本地化服务特征的地图成为必不可少的出行指南，可悲伤的是，CNNIC分析师连续两次按照地图的标识寻找吃喝去处，最后都在茫然不知所措中无果而终。本地人没有应用基础或用动力，服务商没有支持没有赚头也就自然不开发这一块儿市场，恶性循环，用户和服务商（包括政府），共同维系着“信息鸿沟”。

其实，智能手机在中国地区间的普及率极不平衡，城乡差异极大，也造成了企业对移动互联网应用的意识不足。与此同时，鉴于地区消费市场潜在规模的大小，各互联网企业也普遍对农村地区甚至二、三线城市的重视程度较低。从网民城乡分布来看，截至2012年底，农村网民仅占27.6%，而同期农村人口占比为47.4%，农村互联网普及率仍远远低于城镇；而根据早些时候国外研究机构公布的两个统计数据——我国智能手机普及率排名倒数，但中国城市又是全球五大智能手机普及率最高的地区之一，说明农村的智能手机普及率仍远低于城市地区。而在大城市以外，其他地区基础的互联网接入水平也同样堪忧，根据腾讯ISUX用户研究中心在去年年底进行的针对二线城市90后用户移动社交行为的基础研究显示，5730个被访的90后中50%不太用wifi，流量也不多，85%会省着用，大致也能代表地区的整体移动互联网接入水平了。

回归起点，移动互联网终究能否在二、三线城市、农村地区得到普及，与地区的经济基础仍然是直接挂钩的，没有经济实力，就没有人才、没有投资，就难以带动发展的领头羊，而没有扎根地方特色的好应用，普及率也只能是一纸空谈。这也正是目前二、三线城市移动互联网创业公司的普遍氛围：自给自足，缓慢安静，与大城市的轰轰烈烈截然不同。不过，大企业在大城市以外地区的扩张也有非常成功的案例，不得不提到巨人网络“玩游戏送化肥”的推广活动，倒是可以为移动互联网的推广普及带来一些启示。

很久以前，刘德寰教授就在其《移动互联网的历程扩散及其意义》主题演讲中表示，数据仅仅是对基本资料的描述，分析最重要的是找寻规律、趋势、历程、真实判断。对市场进行之后，有时连宏观数据都不再那么重要和有意义。移动互联网在二、三线城市和农村地区的发展，亟需要差异化战略。(作者高爽系中国互联网络信息中心分析师)

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