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驳斥传统媒体不要与狐谋皮

发布时间:2019-03-11 17:06:37 阅读: 来源:灯罩厂家

【编者案】本文来自页面投稿人,上周四,青龙老贼写了篇关于传统媒体向新媒体转型的文章,标题叫《传统媒体先来后到不要与“狐”谋皮》。作者认为该文章最大的问题在于将新闻客户端与传统媒体完全对峙起来,认为传统媒体与新闻客户端合作只会弱化本身品牌,两者不存在共生的可能。作者提出这样的质疑:当移动端统治我们的碎片化的浏览时间,传统媒体应当如何自处?

青龙老贼感慨了传统媒体在移动端上还找不着北,看着阵地一片片失守,这时候抛出橄榄枝的搜狐新闻客户端是可能的救命稻草。接着又话锋一转,说到传统媒体真想要立足于本地化服务读者,就必须放弃与搜狐新闻客户端的合作——由于客户端是门户的翻版,传统媒体将被搜狐新闻客户端这个渠道绑架。

本来这个观点就好比“地球是方的”一样不值一驳,由于搜狐新闻客户端在资讯聚合平台里面就是以自主广告位闻名的,它也一直宣称自己能够为合作伙伴直接创造收入,可以直接在搜狐的地盘实现商业化。而且数字化替换纸张、小屏替换大屏、双向互动替换单向传输是大势所趋,留给传统媒体的生存空间愈来愈小,只有适应新技术向多媒体转型才能有新的发展空间,这时候一个综合应用文、图、声、光、电的新闻客户端能够满足内容提供商在全媒体时期的种种表现和传播情势需求。

但在围观了周五的某媒体沙龙分享和经历过周六雅安地震救灾舆情以后,我对传统媒体如何应对媒介变革和新闻客户端的可能性这两个问题又有了点新的认识。

周五谢文在活动上说:“做新媒体,传统媒体完全没有机会。探索者所谓自媒体或APP型媒体都是回避性自慰,难逃BBS版主/博客主/微博大V的命运,即个他人在一个时期或许有生存之道,但整体无商业模式,沦为单纯数据提供者。”

谢文的发言点出了传统媒体在移动互联时期的六个窘境:上网无时无处不在、多终端多媒体的无缝连接、狭窄展现空间、垄断性平台、人机合一、碎片化,实时性和互动性的数据获得方式。媒体微博的黄金时期已过去,自建APP钱花很多却留不住用户,而更要命的是现在全民热捧的微信从骨子里就不爱媒体:想一想那糟的CMS后台和这些天文章推送的长时间延时,而对这微信仿佛连一丝道歉的意思都没有。作为一个本质上to C的平台,微信目前算是绑着B端免费打工还不给人家好脸色看,难怪有撰稿人在微博上抨击:“说到底,微信着实没把媒体当用户”。

加上微信拉粉费时费力还不讨好,且账号难有爆发性增长。去年底潘越飞还写了篇《我们想放弃微信了!》,文章里面提到这样一个数据:5个月,百万级报纸,做过无黒川叶月作品数尝试,仅收获1万粉丝。但吸引定户这类事情对手握绝对推行资源的新闻客户端绝非难事,比如前些天在微信朋友圈里常常被分享的一个数据是:《蛮子文摘》入住搜狐新闻客户录像室小说全文阅读端三个月已超过200万定阅,同时期蛮子文摘在微博和微信的粉丝分别是35万和12万。传统媒体千万不要吝啬多开辟渠道,多终端多媒体情况下读者接触内容的渠道也是高度多元化的,有可能的话,尽量让你的内容出现在各个渠道上面。

固然,媒体变革不但仅是传播媒介层面的渠道更替内容变化,读者的注意力也都在产生改变。李连杰领导的壹基金完胜红十字会的案例则表明,网友都已开始用脚投票,具有号召力和稀缺性的个人品牌正在彰显巨大的能量。我们未必都熟习壹基金,但我们都相信李连杰。就像那天罗振宇在会上说的那样,“新传媒经济,我之所以能成,不是由于我想成,而是由于你们想我成。”

对应到媒体领域的思路变革就是我们正从选本新闻走进自选新闻时期:个人媒体可以跟大媒体对抗,在个体品牌不断强势后,可能会掩盖媒体品牌。平台应当从堆内容向包装人做转变,推销人,而非内容。

内容跑偏的印刷版《新闻周刊》与传统媒体人操刀的iPad版《The Daily》都已死去,以开放和分享著称的《赫芬顿邮报》和政客新闻网两家新闻网站都取得了今年的普利策奖,新媒体突起与媒介更替都是时期洪流,传统媒体应当做的事情就是拥抱变革,让自负和守旧的思想都见鬼去吧!

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