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范冰冰代言的同福碗粥冲刺新三板年收入5亿营利仅750万

发布时间:2019-02-13 06:36:41 阅读: 来源:灯罩厂家

新三板真是大杂烩,容纳了鸡蛋第一股、料理第一股、汉堡包第一股------据说有一家专门讨债的公司也在冲刺新三板,并有望成为讨债第一股。

另外,还有一家专门生产割男性包皮器械的企业,也在新三板发布了公开转让说明书,上市“指日可待”!

正在“敲响”新三板大门的企业,没有你想不到的,只有你不知道的!这真是一个神奇的地方!

今天,啸侃君要介绍的是一家卖粥的企业,正在谋求在新三板挂牌,它的名字叫同福碗粥股份有限公司(下称“同福碗粥”),范冰冰代疑似韩国女主播朴妮唛言这个品牌,当然,这家公司也许对于不是“吃货一族”的读者来说,会显得有点陌生。

但没关系,各位读者七月的写真一定对娃哈哈、达利园或银鹭“耳熟能详”吧,目前这三家和同福碗粥一样,都是粥产品的主要品牌,只不过包装形式不一样而已。

那这样公司业绩如何呢?2014年,同福碗粥全年创收4.95亿元,和2013年相比增长了1500万元左右。

但今年,同福碗粥的营业利润(注:下面啸侃君会专门讲营业利润和净利润的区别)却不到751万元,和2013年2835万元相比,跌幅超过70%。

为什么会这样呢?我们来看看同福碗粥自己的解释。它说主要原因是,2014 年国家宏观经济形势不佳,为了稳定收入,公司加强了促销措施和加大了广告宣传力度,使得当年的销售费用大幅增加,盈利情况和2013 年相比有较大下降。

看来经济形势不好,不管是地产公司,还是乳企,抑或是粥企,都在想尽办法促销、促销再促销,或者砸钱投放广告、再投放广告,招数原来都是一样的,也是醉了!

[粥品2014年创收3.65亿]

大家知道安徽省芜湖市下辖的繁昌县吗?古称春谷,西汉时就已经建县,“繁昌人字洞”是迄今亚欧大陆发现最早的古人类活动遗址。同福碗粥就坐落于此!

这家公司注册资本约为7424万元,这在新三板中算是比较高的了,法定代表人、实际控制人是刘山国。

刘山国是军人出身,曾任职于天津警备区独立师,目前还担任中国企业联合会、中国企业家协会常务理事。刘山国把袁隆平请过来,担任同福碗粥的企业顾问。

成立于2007年的同福碗粥,顾名思义,主营业务就是粥品系列以及其他周于希辅助类产品、植物蛋白饮品的研发、生产和销售。

以2014年为例,同福碗粥的营业收入约为4.95亿元,其中粥品、饮品和其它分别约为3.65亿、0.99亿和0.17亿元,粥品可谓是“一家独大”!

虽然知名度远不及娃哈哈、达利园,但同福碗粥确实是国内碗粥的开山鼻祖,那句“人间有真味,同福一碗粥”和“味儿好 胃更好”的广告语,各位读者应该有听过的。

说到这儿,啸侃君就要简单地介绍一下粥类产品的不同包装形式了。按照包装形式划分,国内粥类产品分为碗粥、罐粥和冲泡粥;若从功能上分类,有八宝粥、甜品粥、养生粥、健胃粥等等。

实际上,在粥品行业发展初期,产品主要以罐装八宝粥为主,娃哈哈、达利园就是最典型的代表。

这是因为上世纪80年代周期,八宝粥的概念和产品从台湾引入大陆后,便以马口铁罐式包装出现在大众视野内。

但马口铁罐式八宝粥存在一个很大的问题,由于是金属包材,无法直接微波加热,所以食用不方便;另外,使用罐子包装,也不符合国人传统的饮食习惯。

作为后进入者的同福碗粥,推出了以新型复合材料为包材的高阻隔碗粥,弥补了二十多年来罐粥的不方便、不易加热、不易食用、口味单一等不足。

基于此,同福碗粥才能在“强手如林”的粥类市场中厮杀出一条血路来,这也充分说明了红海中总有蓝海,只要你能发现市场新的需求,但目前行业内企业尚无法满足,你又能创造性地满足这个需求,你就可以崛起。

那我们现在来看看整体粥类产品市场格局,从八宝粥单品来分析,娃哈哈、银鹭的销量相对较高。

如果从整体销售额来看,娃哈哈和银鹭组成了第一集团军,同福碗粥与达利园屈居在第二集团军行列内。

但要强调一点,同福碗粥的杀手锏虽然是碗粥,碗粥产销量以及市场占有率在全国居于领先地位,可同时,同福碗粥也有罐粥,只不过体量较小而已。

遗憾的是,同福碗粥并没有透露,一年里到底有多少收入来自碗粥,又有多少收入由罐粥贡献,不知道日后会不会补充这部分信息。

[依靠政府补助“装点门面”]

唠了大半天,还没进入正题,读者想必有点急了,但其实上面那些信息也都是有用的,否则下面这些内容,会让人读的如坠云里雾里。

折腾了这么多年,同福碗粥的业绩如何呢?2013年和2014年,同福碗粥的营业收入分别约为4.81亿和4.95亿元;净利润各自约为4335万和2044万元。

细心的读者一定发现了,同福碗粥2014年净利润同比跌幅超过了50%,这也就是腰斩的水平啊。为啥呢?

导语中也说了,2014 年国家宏观经济形势不佳,为了稳定收入,同福碗粥加强了促销措施和加大了广告宣传力度,使得当年的销售费用大幅增加,盈利情况和2013 年相比有较大下降。

你是不是觉得2014年同福碗粥的净利润,下滑的有点惨不忍睹,但还有更惨的呢。

2014年,同福碗粥的营业利润不到751万元,和2013年2835万元相比的话,跌幅近73.51%。

这里啸侃君就要补充一下了,营业利润和净利润之间的差别,营业利润+营业外收入-营业外支出等于利润总额,利润总额-所得税费用就是净利润了。

术语太多,看着头疼,咱们通俗理解一下。打个比方,上班族每个月的工资是收入,刨除房租、饭钱、交通费等等之后,剩下的钱就是营业利润了。

但如果街道办事处给了几块钱的补贴(相当于企业获得的政府补助)或是买彩票中了奖,这些就算做“意外之财”,相当于营业外收入;如果马路上不小心碰了一下老太太,赔了人家几千块钱,这是“飞来横祸”,归入营业外支出,一加一减之后就是利润总额。

但咱们作为守法公民,虽然赚的不多,但也得缴纳个人所得税啊,这就相当于企业的所得税费用,扣除之后就是净利润了。

读到这儿,各位读者搞清楚了营业利润和净利润之间的区别了吧,也就是说,看一家企业盈利能力,一定要对比看营业利润和净利润两个指标,营业利润没有太多意外因素影响,更为纯粹,也是判定企业盈利水平的最直接指标。

那读者就要问了,2014年,同福碗粥净利润约为2044万元,为啥营业利润却不到751万元呢?因为政府补助在作怪。

前面我们提及了,同福碗粥坐落在安徽省芜湖市下辖的繁昌县,那同福碗粥为啥要在这里安家落户呢?

原来如此,同福碗粥是安徽省招商引资项目。同福碗粥也说了实话,自落户安徽省以来,不断获得繁昌县政府、芜湖市政府、安徽省政府的资金补助,有力推动了公司技术、产品研发及生产经营。

那到底每年拿了多少政府补助呢?

2013年和2014年,可以计入营业外收入的政府补助,金额各约为2284万和1592万元,占当期利润总额的比例分别为44.49%和67.94%,这几乎是“半壁江山”的感觉,有木有!

所以,同福碗粥自己也提醒新三板的投资者们,公司存在过度依赖政府补助的风险。一旦未来不能获得政府补助或者获得的政府补助显著降低,将对当期经营业绩产生不利影响。

政府补助算是“内忧”,同时,同福碗粥也面临着“外险”!我们之前讲了,目前娃哈哈、达利园主要卖的都是罐装八宝粥,作为中国首个碗粥品牌,同福碗粥则聚焦碗粥。

但中国企业“山寨”、“复制”、“粘贴”能力是相当强大的,无论是阿里巴巴,抑或是百度,再或者是滴滴、快的,都是“山寨”了国外品牌,如亚马逊、谷歌、优布。

中国企业有没有创新能力,啸侃君不敢多说,但“山寨”的本事,外加一个“价格战”的水平,绝对甩出美帝国主义几条街去。同福碗粥也面临着这样的问题。

正如同福碗粥自己所言,如果现有市场竞争者通过低价策略争夺市场份额,或其他投资者基于对行业的良好预期而新进入该行业,可能会加剧该行业的竞争,从而对公司盈利能力造成一定不利影响。

最后,啸侃君祝福这家依靠创新能力而崛起的中国首个碗粥品牌,能够继续茁壮成长,希望不要成为被“山寨”的又一个牺牲品。

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