聊一聊：AdTime：大数据时代下的精准营销

大数据时代的兴起

受经济全球化和全球信息化、人类社会发展和需求多样性、云计算和物联网技术深化应用等方面的影响，刚刚过去的一年，“大数据”(big data)已经成为IT领域和互联网上反复提及的热词节日问候，人们用它来描述和定义信息爆炸时代人类社会各领域产生的海量数据，以及大数据时代的来临。国际数据公司(IDC)的研究结果表明，2009年全球产生的数据量为0.8ZB，2010年增长为1.2ZB普惠快捷，2011年的数据量更是高达1.82ZB，相当于全球每人产生200GB以上的数据。

2012 年 4 月来自 Adap.tv 和 DIGIDAY 的研究发现绝大多数北美营销业者采用数据来增强他们广告的定向能力。 2012 年 9 月， Winterberry Group 和 Interactive Advertising Bureau 访谈了部分美国市场营销人员，近 2/3 的受访者表示，推进他们在市场营销领域使用数据管理平台的动力来源于处理大数据的需求。而在今天的国内的网络营销生态中，大数据的精准营销价值也越来越多地受到企业主的重视，也同样成为了国内互联网巨头企业的核心竞技场。而真正的精准营销掌握在这些拥有大数据，能够分析大数据、分享大数据的科技型公司手里。这些科技型公司将会不断导演新的精准营销概念。

RTB实时竞价只是精准广告的一个阶段

互联网精准营销并不是一个新话题，甚至已经有点被滥用。Google的AdEx，2012年在国内高调上线，新一轮的以所谓人群定向和DSP为核心的新话题又被反复炒作，沙龙、微博、杂志上立现报道和各种围观；谁是真的DSP？谁的DSP是RTB？RTB技术的部署对于DSP来说每年的成本并不低，对于Exchange而言更像是搭建了一个能够支持高实时、高并发的交易场所，上述的采购方式真的必须在RTB的环境下完成吗？广告主真的有必要为了20元/CPM竞价某些网站的展示么？

当广告主认为CPM不是主流的广告收费模式，其实RTB也就不会成为主流的广告模式，国内热卖RTB只是国内效仿国外概念阶段。eBay社交业务部门高级经理詹妮弗·维尔梅克(Jennifer Wehrmaker)在最近谈及Facebook广告产品AdExchanger时颇多微词，指出在Facebook中想要变得具备创造力是件十分困难的事情，对于广告主来说，Facebook的RTB实时竞价广告平台缺乏新意。

据KPCB的数据显示，全群移动互联网流量已快速增长至互联网总流量的13%。2012年5月，印度移动互联网流量超过了桌面互联网，其他国家也有此趋势。随着互联网流量不断被移动应用所分流，依靠cookie的RTB技术越来越难，依靠RTB技术的公司只有共享数据才能继续演绎RTB概念。据了解2013年浏览器市场，包括IE等都将向用户开放cookie隐私保护功能，用户可以选择自动清除cookie。Cookie数据采集越来越困难，RTB只是阶段产物，RTB概念会逐渐被广大广告主认清。

大数据时代下的精准营销泰一指尚（AdTime）

基于内容的营销概念永不落幕，但是要结合时代特色，结合大数据时代、自媒体时代，创新精准营销新理念。AdTime一方面利用技术提高整合数据的获取、分析能力，一方面加大内容营销上的技术创新。

AdTime凭借多年的技术积累，打造了CCM智能广告投放平台，以旁路采集数据、DNS解析数据、网站爬行数据以及cookie辅助数据为基础，整合多维数据，超越cookie的上网行为解析精度，真正实现大数据时代的精准营销。CCM平台每月管理将近200亿互联网及移动互联网流量，覆盖1.5亿在线互联网网民及移动互联网网民，该平台已经在为超过300家电商、教育、汽车等类型企业广告主指导广告投放策略、提供精准广告投放服务。

根据国外媒体预测， 2013 年将是世界的大数据元年。大数据时代来临，数据的作用正在被迅速而充分地释放，它决定着企业的未来发展。大数据时代下的营销变革正在发生，AdTime作为精准营销的领先者，树立了技术驱动未来的公司战略，整合线上线下的数据，让传播更加精准、便捷，为企业打造全新的互联网营销方案。