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不管“纸”好还是“棉”好 反正“全棉时贴角机代”被骂惨了！

发布日期： 来源：北京商报

“深夜回家遇黑衣人尾随，你会用什么方法摆脱？”

主打母婴用品、以女性为主要消费群体的品牌全棉时代，最近却因为一则多平台投放的短视频广告，引发了女性群体强烈反感。

我错了，但我是真的真的很不错

前些天，全棉时代发布了一则反转广告，一女子深夜回家遇黑衣人尾随，女子急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后变丑并成功自保。

视频广告中，一名年轻漂亮的女子被一男子尾随跟踪，随后女子拿出全棉时代湿巾卸妆，变成一副男性面孔吓跑跟踪者。视频还配有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效，以及字幕“呕……”。

大部分友认为该视频广告涉嫌丑化女性、美化跟踪、受害者有罪、女性因漂亮才会被跟踪……有友表示：在这个视频里，我看不到一丝对女性的尊重。

面对大量负面“舆情”，全棉时代一共做了3轮回应。

1月8日上午，全棉时代第一次回应采用了非正式方式，在自家微博公开回复了一位友。给出的解释是“视频为广告创意”，只是为了“突出商品的清洁功能”，并强调自己尊重爱护女性。抱歉带来不适，目前已将视频下架。

可惜大众并不买账，热度持续上升。

1月8日15:39，《中国妇女报》对此事评论称，“创意不是开脱的挡箭牌。”全棉时代在当日16时给出了第二次回应，正式发布了道歉声明。

本次声明本身没有什么问题，关键零件选用进口技术专业知名品牌企业生产制造的零部件；致使本产品手机挂件系列有着长时间性高靠谱的可靠性与精确度但由于全棉时代并未在第一时间站出来发布道歉声明，所以友们的评论并不友好。

两天过去，就在这件事快要被友们遗忘的时候，全棉时代官方微博发布了第三次回应。全棉时代称：“经公司整改小组全面调查，是我们内部的工作失误，让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线。”并表示向大家郑重地说声，“对不起，我们错了”。

友质疑：道歉8行，广告2页？

全棉时代第三次回应整整写了两页纸。但值得注意的是，此版“歉意表白”仅开头为道歉内容，后文则大篇幅介绍公司创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动，该行为引发友不满，被友称为开头一句“我错了”，后面“我真棒”。

更有友评论称，“没看出来你们尊重并且爱护每一位女性，看到的只是广告设计者的恶臭”。

近年来，各大企业一到公关时间，就发道歉文，这已经让友见怪不怪。但这次全棉时代的“歉意表白”不走寻常路，道歉和表白混搭，自夸和广告齐上，让人大开眼界。

其实不是很明白全棉时代第三次道歉的用意，似乎一个初考没发挥好的人，决定再考一次，刷个高分。不过高分没刷到，反倒“翻车”了。

去年业绩大涨，全棉时代膨胀了吗

据天眼查显示，全棉时代品牌所属公司为深圳全棉时代科技有限公司，成立于2009年。5.扭矩示值相对误差：±1霍尔元件%在全棉时代以前，市面上几乎没有以“全棉”为主打材质的消费品品牌。除纯棉柔巾、全棉表层卫生巾、纯棉湿巾等无纺类消费品外，全棉时代还其生产周期大概4天左右售卖婴童用品、婴童服饰、成人服饰等纺织类消费品。

在经历初期市场培育，以及大力对电商渠道进行投入后，全棉时代逐渐站稳了脚跟。根据母公司稳健医疗的招股书及财报，年，全棉时代所在的日用消费品业务板块分别实现营业收入21.44亿、23.84亿及30.31亿。

去年，口罩等防疫用品成为疫情下少有的风口，全棉时代母公司稳健医疗趁势崛起，业绩大涨，于2020年9月成功登陆创业板。全棉时代也受此带动，在月实现了23.17亿的营业收入。

业绩上顺风顺水、宣传上趋于保守都让全棉时代很少面临舆论危机。但受疫情影响带动的业绩增长，属于突发事件，不能够反映公司业绩的常态。并且，对于母婴用品来说，口碑传播力量很大，若本次全棉时代无法扭转舆情，在如今电商平台获客成本逐渐增高的情况下，很容易直接影响销售。