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浅谈皮革产业振兴及品牌培育_国内动态 生活

发布时间:2019-04-16 19:29:21 阅读: 来源:灯罩厂家

要真正实现皮革产业振兴,就必须对旧的发展模式进行彻底革命,拿出变革的信心和勇气来做自己的知名品牌。笔者认为,目前国内在品牌培育、市场管理、产品设计、品质监控等方面与世界先进国家存在较大差距,培育品牌不能仅凭企业家一腔热血,还需要国家给予政策支持,也需要行业组织加强行业自律。

严格控制行业无序竞争。目前我国市场还不够规范,对商标侵权行为的打击广度和力度都不够大,再加上部分消费者的消费心理还不够成熟,既想满足穿用名牌的心理,又要贪图低廉的价格,这就给假冒伪劣产品提供了生存条件。在一些皮具城和批发市场,冒牌货较多,且屡禁不绝。在国际市场,由于市场竞争激烈,企业之间竞相压价,无序竞争进一步加剧,企业的利润空间越来越小。

加快培养各类人才。现在企业培育品牌最缺的不是资金,而是营造品牌的人才。百丽之所以成功,就在于有一流的品牌运作专家。而皮具业属于劳动密集行业,大多数企业起源于手工作坊,人员素质普遍不高,无论是管理人员、技术设计人员、营销人员,还是做工熟练的操作工人都比较紧缺。

提高原材料生产水平和质量。皮具是时尚产品,花色品种变化快,需要的原辅材料多,且变化快。而国产成品革特别是牛皮革与国外产品差距较大,这就导致国内皮具生产企业不得不使用进口原材料。但是进口原料价格高、从订货到到货时间较长、渠道不畅通、缺斤短两和不履行合同的情况时有发生,增加了企业的采购风险和生产的不确定因素。

关于提高自主品牌在国内商场的地位和待遇。目前国内一些大型商场为国外名牌提供各种优惠,而对本国品牌则采取种种限制甚至排斥手段,要么拒绝其入场,要么不允许占据重要位置。应尽快出台品牌保护政策,纠正大型百货商场对自主品牌的歧视性做法,引导商场给民族品牌留足位置,设定合理的扣点和收费。

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