BAT互娱大战只有腾讯在玩真的

王斌

知名IT评论员

BAT的战斗最近似乎开始转向互动娱乐(300043,股吧)产业。腾讯互娱计划在4月通过一场UP发布会正式走向台前，彻底从游戏升级为互动娱乐，百度宣称搞众筹电影模式，而阿里则入股文化中国，并推出“娱乐宝”理财产品。BAT三家涉水娱乐圈的商业模式，有人暗度陈仓地在用产业链升级的思维布局生态圈，有人空中楼阁地在用业务线补全的思维做新产品—出发点不同，结果必然也不同。

百度说要让网民用看电影的钱来投资拍电影。这个模式听起来很不错，通过互联网的大平台海量用户，让他们把小钱拿出来凑在一起拍电影，然后有了票房收入后，再予以分红，这其实就是众筹模式。百度此举的如意算盘并不在于发展文化产业，而是借助文化产业之手发展自家百付宝和百度理财业务。

与此同时，阿里巴巴最近推出了“娱乐宝”，并宣称邀请网友一起投资拍电影，和百度电影众筹的说辞如出一辙。但仔细研究发现，“娱乐宝”与电影似乎没一点关系。阿里巴巴表示，用户通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险（放心保）理财产品后，资金将投向文化产业，获取投资收益。也就是说，通过购买“娱乐宝”，用户并不能直接获得宣传中电影的“投资权”。很显然，阿里与百度虽然以互娱模式为概念，但本质依旧是想打通互联网金融的任督二脉。

而作为三大巨头中的另一个，腾讯最近也将有大动作。UP2014腾讯互动娱乐年度发布会本月即将开幕，很多人误以为“腾讯游戏”将更名为“腾讯互娱”，其实，腾讯历次组织架构调整，从BU（业务系统制）到BG（事业群制）时代，“互动娱乐”一直存在，2012年5月改组成立六大事业群，IEG（腾讯互娱娱乐事业群）赫然在册。腾讯给人的感觉本来就很“娱乐”，它的基因里一直都有娱乐的基因，无论是游戏，还是音乐，还是文学。

纵观腾讯互娱的发展脉络，对比百度和阿里披着互动娱乐的外衣谋求互联网金融之实，腾讯一直在建设互动娱乐产业底层，逐层搭建游戏、文学、动漫等实体业务，瞄准的是真正大互动娱乐，而不是为了某一个产品来打造噱头。

王斌，笔名磐石之心，多年从事消费电子、互联网、移动互联网行业专业管理咨询工作，多家知名媒体特约评论员。

（以上观点不代表本报意见）

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