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BAT互娱大战只有腾讯在玩真的

发布时间:2020-01-14 18:14:05 阅读: 来源:灯罩厂家

王斌

知名IT评论员

BAT的战斗最近似乎开始转向互动娱乐(300043,股吧)产业。腾讯互娱计划在4月通过一场UP发布会正式走向台前,彻底从游戏升级为互动娱乐,百度宣称搞众筹电影模式,而阿里则入股文化中国,并推出“娱乐宝”理财产品。BAT三家涉水娱乐圈的商业模式,有人暗度陈仓地在用产业链升级的思维布局生态圈,有人空中楼阁地在用业务线补全的思维做新产品—出发点不同,结果必然也不同。

百度说要让网民用看电影的钱来投资拍电影。这个模式听起来很不错,通过互联网的大平台海量用户,让他们把小钱拿出来凑在一起拍电影,然后有了票房收入后,再予以分红,这其实就是众筹模式。百度此举的如意算盘并不在于发展文化产业,而是借助文化产业之手发展自家百付宝和百度理财业务。

与此同时,阿里巴巴最近推出了“娱乐宝”,并宣称邀请网友一起投资拍电影,和百度电影众筹的说辞如出一辙。但仔细研究发现,“娱乐宝”与电影似乎没一点关系。阿里巴巴表示,用户通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险(放心保)理财产品后,资金将投向文化产业,获取投资收益。也就是说,通过购买“娱乐宝”,用户并不能直接获得宣传中电影的“投资权”。很显然,阿里与百度虽然以互娱模式为概念,但本质依旧是想打通互联网金融的任督二脉。

而作为三大巨头中的另一个,腾讯最近也将有大动作。UP2014腾讯互动娱乐年度发布会本月即将开幕,很多人误以为“腾讯游戏”将更名为“腾讯互娱”,其实,腾讯历次组织架构调整,从BU(业务系统制)到BG(事业群制)时代,“互动娱乐”一直存在,2012年5月改组成立六大事业群,IEG(腾讯互娱娱乐事业群)赫然在册。腾讯给人的感觉本来就很“娱乐”,它的基因里一直都有娱乐的基因,无论是游戏,还是音乐,还是文学。

纵观腾讯互娱的发展脉络,对比百度和阿里披着互动娱乐的外衣谋求互联网金融之实,腾讯一直在建设互动娱乐产业底层,逐层搭建游戏、文学、动漫等实体业务,瞄准的是真正大互动娱乐,而不是为了某一个产品来打造噱头。

王斌,笔名磐石之心,多年从事消费电子、互联网、移动互联网行业专业管理咨询工作,多家知名媒体特约评论员。

(以上观点不代表本报意见)

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